媒體可以下預算，而是廣告預算如何分配才能達到最佳化的效果。
根據臺北市數位行銷經營協會（DMA）對外發佈數字，近期台灣整體數位廣告市場規模達新台幣 138.6 億元，成長 19.39%。其中行動廣告及影音廣告的成長比例最高。
1. 選對群眾(TA)：錯誤的目標客群，會導致整個廣告行銷活動的失敗。
2. 對的廣告模式：文字與影音、海報與活動，不同的需求需找到對的廣告模式，才能讓宣傳效果加倍。
3. 正確的誘因：了解你的目標客群喜歡什麼樣的獎品及偏好的活動方式，這樣才能確保你的廣告活動找到對的目標客群。
網路行銷，從最早期的五大入口網站、三大新聞網，到關鍵字行銷與聯播網廣告，以及近年流行的臉書廣告和行動廣告，數位行銷的廣告工具種類不停增加，在如此多元的選擇下，似乎讓我們更加難選擇。但是不管媒體種類多麼豐富，一個完整的數位行銷計畫中，至少應該包含以下三項：
1.Inbound Marketing Program：集客式行銷
集客式行銷是一種將客人集合過來的行銷策略，時下火紅的臉書粉絲團、部落格，以及品牌網路口碑是每個數位行銷人員每天都應該關注的地方。時常關注自己的品牌及商品，了解現在的網路動態，才能隨時針對自己的數位行銷宣傳策略做調整。
2. Advertising Program：廣告專業
廣告專業是整體行銷宣傳中的重點部分，可以影響整體的行銷結果，行銷人員不僅要熟知影音廣告、社群廣告、關鍵字廣告、聯盟行銷、行動廣告等主要行銷工具，更要隨時留意新興媒體的出現。
3. Evaluation Program：成效評估
成效評估的數據分析可以做為行銷策略的參考，包括官網、登陸頁、產品頁流量，以及網友分析是必做的功課。網路有許多免費資源，像是線上流量分析工具可以分析流量，可以做為成效優化分析的參考。
上述三項重點，對於一個網路行銷人員來說，究竟哪個環節最重要，應該被放在最前頭執行呢？最重要的恐怕還是廣告專業。
