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6大行銷趨勢，掌握2016
去年，行動上網趨勢表露無疑，然而，2016年的使用率會再持續上升，手機最終將改變市場行銷方式，因為智慧型手機已經不再是奢侈品，消費者的期望也會隨之增加，迫使網路行銷應用必須跟上腳步、符合需求。
1) 行動裝置行銷2016年超越PC

現在，不在行動裝置行銷，幾乎稱不上是真正的行銷，因為行動裝置的流量早超過了桌機流量，訂單、交易服務等過去比重較高的模式已經遠去。行動裝置跟桌機相比，最大的區別在行動用戶距離消費場景更近。

根據eMarketer 調查，美國廣告主除了在數位媒體投放比外，其他媒體均呈現下滑，預估到2018 美國數位媒體的投放佔比例(37.3%)將超越電視(35.7%)。

值得注意的是，行動廣告預計於2016年超越PC。在數位媒體投放比上，2014年PC與手機各為32.99%與17.73%；這個比例到2016年為29%與37.49%，預估到了2018年美國廣告主在手機的廣告投放將是PC的兩倍以上。
行動廣告抓的住消費者投放意願前三大產業：美妝、網路手遊、旅遊交通業。
細分各產業行動廣告投放動向上，目前以追求成效為主，未來一年各產業都會把行動廣告列為主要行銷工具，尤其是家庭生活用品業、美妝洗沐用品業投放行動廣告意願上升的幅度最高。此外，2015年投放行動廣告最積極的前六名產業依序為美妝洗沐用品、網路手遊內容、旅遊交通服務、金融保險服務業、零售通路服務業。
在資策會創研所（FIND）的報告裡發現，五成以上廣告主投入行動廣告或行銷的因素在於—「消費者移轉到行動媒體」與「可以廣泛地接觸潛在客戶」。消費者在哪裡，廣告訊息就應該跟著消費者最常使用的媒體來曝光品牌訊息，才能達到真正的接觸及有效的溝通。尤其是當台灣使用者平均每天滑手機的時間高達3.3小時，為世界第一，企業更應該透過行動廣告抓住消費者眼球。2014年以投資規模五千萬以上的廣告主投放行動廣告比例較高；今年開始五千萬以下的企業也開始規劃行動廣告的行銷策略。
2) 感動行銷與內容行銷的時代

現在談行銷，如果不加入情感元素，就不算真正的行銷，當互動成為行銷的考量時，用什麼創意與設計，如何觸動人心的內容，讓民眾一起跟你深入情境，那才是這個時代應具備的行銷思維。2016年，行銷會越來越是情感與人性氾濫的時代。

再者，內容行銷的重要性將勝過以往，一個好的行銷案例就是說一個好故事！越來越多的品牌熱衷於「講故事」，因為沒人愛聽大道理，但喜歡聽小故事。沒人喜歡硬生生的廣告，但我們並不反對各種故事植入。故事可以分享，容易引起情感共鳴，故事好壞，直接影響了內容行銷的成敗。像是「鑽石恒久遠，一顆永流傳」，從此成為忠貞不渝的愛情見證。有什麼比講一個精彩的故事更吸引人，加深記憶呢?
3) 未來廣告-原生廣告

原生廣告的產生，起源於消費者已厭煩了干擾的、打斷其觀看的、跳出視窗強迫式閱讀的方式。不僅不能加深品牌印象，還造成對品牌印象的反效果。而原生廣告的特質在於，消費者不是很容易辨識它是廣告，自然就會點閱、閱讀、認同、吸收資訊、強化品牌認知。

原生廣告的形式多種多樣，可以是影音、圖片、文章、音樂或者其他媒體形式。“內容行銷”也是原生廣告的另一種形式，比如在你閱讀文章的結尾經常會看到的“你可能感興趣的其他文章”，其中有一些可能就是企業付了錢的，使你不經意的點下。原生廣告並不指具體某一種廣告形式，而是一種廣告理念與想法，根據各不同媒介特性，靈活運用，在媒介特性、用戶體驗和廣告主效果之間找到平衡，實現共贏。
4) 踏進影音行銷的時代

還記得金城武樹嗎?一年多前，長榮航空與金城武合作，拍攝了一支I see you的行銷影片，除了在台灣各大新聞台曝光，BBC、CNN、NHK等全球50個國家、80個電視頻道同步。廣告播出後造成一陣廣大迴響，網友們熱烈討論影片中出現的地點、台詞，與背後意義。一瞬間讓長榮航空的活動網站湧入百萬人次，facebook粉絲團也暴增7倍之多，成功地提升長榮航空的品牌形象。由此可見，一支成功的廣告所帶來的效益，可以大到你我都無法預測。
隨著科技與網路的發展，影音行銷的管道越來越多元，促使我們開始去思索網路影音行銷。傳統電視廣告有時間的限制，而影音行銷卻相對彈性，因此，影片本身的品質與內容就顯得更加重要。這支I see you影片長度約3分鐘，這樣的影片，若是放在電視上一定是有難度的。

網路的發展雖然帶動了影音行銷的崛起，值得思考的是，在影音爆炸的時代下，每支影片都擁有預期的效益嗎？研究顯示：全世界每分鐘有超過100小時的影片被上傳，但這些影片中，8成的品牌觀看人次都少於一萬。其實方便與快速相對代表著現實與殘酷，如何有效運用影音平台資源，在眾多影片中脫穎而出，值得深思。
5) 讓用戶成為品牌推手
因此，企業應該要讓用戶成為品牌推手，做好與用戶之間的關係，使用戶主動分享推薦，進而擴散達成口碑行銷的效果。此外，企業也應該多多利用「客戶的經驗分享」作為行銷內容，並透過對的平台去接觸你的目標客群，這遠比老是自己稱讚自己好太多了！在行動上網和可穿戴式裝置的發展之下，品牌推手造成的影響力也將越來越大，能大幅增加曝光度與銷售。
6) 借『勢』行銷
如今已然是娛樂經濟的時代，所以事情都能跟娛樂扯上邊，娛樂圈的一條消息便可以激發無數內容，也可以帶來若干行銷的機會，因此，廣告商蜂擁而至，忙著在「娛樂」裡，尋找著可以借勢行銷的機會，從而帶來更多消費潛力。所以，借勢行銷在於能成功借到「勢」，這就是無數行銷達人們看上去很美的目標。

行銷人很愛搭上娛樂圈的順風車，即是借「勢」行銷，范冰冰的武媚娘妝容，在當時引起廣大民眾爭相模仿，只要使用app，每個人都可以是武媚娘。行銷者如影隨行，多數品牌仿造明星所發照片、做出的行為及所說的話，其實只是在全民關注的新聞爆發時，希望以「大樹下乘涼」的手法增加更多曝光度。2016年，行銷如果不跟娛樂扯上關係，借「勢」行銷，恐怕很難迅速吸引民眾目光。

行銷如今似乎隨著網路科技的進步，慢慢有了新的規則，與以往的概念不同，從以前的實體行銷演變到現今的數位行銷。既然使用者的行動思維改變，那麼行銷必定也要有改變。如何跳脫舊的思維，創造新的想法，與時俱進成了行銷人該深思的議題。
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